10 règles de brand content + 5 livres Internet Marketing 2011 à gagner

EBG, Electronic Business Group, a récemment sorti la nouvelle édition de « Internet Marketing 2011 : La rupture de génération »

emarketing livre

EBG se définit comme la première communauté professionnelle rassemblant des acteurs de l’Internet et des nouvelles technologies.

Le livre recèle de conseils judicieux, comporte 250 pages de théorie et est enrichi de 70 cas pratiques illustrés sur les sujets aussi importants que :

Dans la partie « Stratégie globale », un passage a tout particulièrement retenu mon attention, il s’agit de celui sur le Brand content.

Trop souvent les marques qui envisagent ou ont démarré une présence en ligne ont une attitude égocentrique : Au lieu de se demander ce qu’elles peuvent apporter à la communauté du web, elles pensent d’abord à ce que le web peut leur apporter.

Les auteurs nous proposent 10 règles à suivre donc certaines permettent d’éviter cet écueil :

  1. Arrêtez de parler de vous et uniquement de vous, comportez vous comme un média avec une stratégie éditoriale et une ligne éditoriale.
  2. Ayez le souci de la qualité éditoriale avant tout, sachez mettre votre produit et votre marque au service de la qualité éditoriale.
  3. Ne sollicitez pas l’attention du public sans avoir un bénéfice direct à lui apporter en contrepartie.
  4. Pensez à l’utilité de votre contenu pour les consommateurs : soit de la pertinence, soit du plaisir.
  5. Créez du contenu que le consommateur aura envie de s’approprier et de partager avec d’autres.
  6. Identifiez parmi les actifs de la marque ceux qui sont des atouts pour un média.
  7. Positionnez vous en fournisseur de solutions fiables pour votre secteur d’activité.
  8. Orchestrez la visibilité de votre contenu, ne pensez pas que sa qualité suffira à le faire émerger.
  9. Veillez au transfert des valeurs du contenu sur votre marque en construisant des liens.
  10. Mesurez le trafic sur le contenu ainsi que le niveau d’engagement par le temps de visionnage ou de consultation (le taux de clics ne suffit pas).

Envie recevoir votre exemplaire ? Il suffit de Retweeter ce billet. Les 5 heureux élus seront désignés par tirage au sort (clôture mercredi à 18h) .

— Posted on janvier 24, 2011 at 9:01 by

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