Pubs sur Facebook, pensez à l’aspect social
1-. Lorsque vous composez des pubs pour votre page Facebook, il est important de penser à l’aspect social.
Qu’est-ce que l’aspect social ? Facebook indique à l’internaute ses amis qui sont fans de la page dont la pub s’affiche :
Sur Facebook une marque peut apparaître de trois manières, selon son type d’impression :
- Les impressions payantes standards
- Les impressions payantes comportant des informations sociales
- Les « earned » impressions (commentaires des Fans) et impression organiques
2-. Cette constatation vient d’un étude réalisée par Nielsen et traitant de l’impact de l’ « earned media » sur Facebook.
Il est question d’earned media, quand une marque est mentionnée sans contrepartie financière. Sur Facebook, c’est donc chaque fois que les membres parlent d’une marque, postent une photo ou une vidéo où la marque joue un rôle et simplement quand des membres deviennent Fan et que cela apparait donc dans votre timeline.
Pour réaliser l’étude, 14 campagnes ont été analysées. Pour réaliser l’enquête, deux groupes ont été interrogés : Un groupe qui a été exposé aux pubs et un groupe contrôle.
Les aspects mesurés sont semblables à ceux des médias traditionnels :
- La notoriété
- L’awareness (mesure de potentiel d’engagement d’une campagne et son lien à la marque)
- Les intentions d’achat
3-. L’objet de l’étude
La question principale à laquelle l’étude répond est :
Pour chaque type d’impression possible accessible pour des fans de pages Facebook, combien d’entres eux vont voir la pub et comment cela va-t-il influer sur leurs comportements ?
- Les pubs avec un ajout « social » marchent mieux (c’est l’objet de ce billet)
Les intentions d’achat quadruplent grâce au fait que des amis soient fans
- La conjonction de l’exposition à la pub ET dans la timeline démultiplie le succès d’une campagne
- Plus l’exposition organique est grande et plus les intentions d’achats progressent
Cela montre l’importance de créer des pubs intéressantes et qui incitent à l’action
4-. Comment faire concrètement ?
Je vous invite à consulter le doc suivant pour situer l’endroit où il convient d’intervenir en créant la pub.
Pour ceux qui sont familier, voici la capture d’écran :
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— Posted on mai 11, 2010 at 2:16 by Vansnick